현재 회사에 시니어가 없어서 🥲 패스트 캠퍼스를 따로 개인적으로 끊어서 공부를 하면서 즉각적으로 실무에 적용을 해 보고 있습니다.
오늘 시도해 볼 업무는 SEO인데요,
마케팅 초격차 패키지 Part21을 공부하며,
1. 중요한것들을 메모
2. 실무 적용
3. 적용 전과 비교
이렇게 진행을 해 볼 예정입니다.
먼저 사이트 구조가 잘 갖춰진 다양한 사이트를 보며 어떤식으로 구조를 짜야하며, SEO를 잘 하고있는 회사들은 어떤식으로 설정을 해 놓았는지 분석하는 시간을 가져보았습니다.
1. Gore-Tex
코리안 키워드 뒤에 브랜딩 관점의 영문 브랜딩 표시로 일관성 있는 타이틀 룰을 잡아서 진행하고있고,
제품의 주요한 기능들 (방풍, 투습, 방수) 등 각 제품의 주요한 키워드들을 포함시켜서 명확하게 짜 놓아져 있습니다.
헤딩영역이 어떻게 잡혀있는지 깔끔하게 보여지고 있는데요,
'신발' 카테고리로 이동했을 때의 설정되어있는 Title 및 Description 부분을 볼 수 있는데,
실제로 구글이나 네이버 검색 결과 페이지에서 사람들을 유도할 수 있는 매력적인 문구로써 작용하고 있음
그래서, 주요한 키워드들을 캐치해서 타겟과 제너리 키워드들을 포함시키면서 유도할 수 있는 문구까지 만들어 내는 것이 중요합니다!
(메타 데이터, 메타 디스크립션의 정석)
H4로는 고어텍스 신발이라고 통일을, H1으로는 내 라이프 스타일에 맞는 신발로 헤딩 영역이 잘 잡혀져 있는 것을 볼 수 있었습니다!
2. LG
Title : LG TVS, 4k & 8k Televisions | LG USA 로 LG USA로 브랜딩을 깔끔하게 해 놓았으며,
Description : 주요한 특징을 잘 잡아서 설명하고 있으며
H1으로 현재 프로모션 중임을 강조하고있고, H5로는 TV종류를 그리고 H6로 각각 TV설명과 가격을 표기하면서 정리가 잘 되어있는 것을 확인할 수 있었습니다.
3. 필립스
필립스를 보면,
인터널 백링크 전략으로 커스텀 페이지를 확인할 수 있는데, 인터널 백링크 전략이 잘 짜여진 페이지라고 할 수 있다고 합니다.
인터널 백링크 : 여기서 젖꼭지라는 제품은 다른 브랜드사에서도 경쟁을 할텐데, 필립스에서는 커스텀 페이지를 따로 만들었고, 내부에서 인터널 링크를 계쏙 백링크를 보내주면서 해당 페이지에 대한 경쟁력을 계속 상승시키고 있습니다. ** 해당 키워드를 검색창에 입력했을 때 타사에 뺏기지 않고 해당 필립스안에 있는 페이지에 들어올 수 있도록 하는 주요한 전략입니다.
아이를 키운다면 필요하다고 생각되는 키워드와 중요한 기능들을 헤딩영역으로 지정을 해서 페이지에 대한 구조화도 깔끔하게 정리되어있습니다.
예외로 블로그, 파워 인플루언서들을 이용해서 컨텐츠를 생산하고 백링크를 만들어 내는것도 마케팅의 한 영역으로 중요한 SOV 전략중에 하나이다.
4. Logitech
'마우스', '키보드' 같은 경우도 경쟁력이 심한 키워드인데도 불구하고, 아까와 같이 커스텀 페이지를 만들고 하단에 제품 페이지를 만들어서 제너럴 키워드에 대해서 경쟁력을 가져오고 있음
Description에 이 제품의 영역을 정리해서 생산성과 독창성을 보이는 키워드로 작성해 놓았으며,
필요성에 따라 나눈 url을 통해서 다양함을 보여주고 있습니다.
Description : 어떠한 기능들이 있고, 어떤 유저(타겟) 이 봤을때 굉장히 메리트가 있는 이러한 기능이 있기 때문에 ~
주요 키워드 쿼리들을 분석해서 뽑아낸 후,
이런 키워드들 + 이런 평판 -> 우리 브래드 사이트에 방문해줘!
(후킹하는 메세지로 일관성있게 작성을 하는게 좋음)
용어 및 개념 정리
SOV는 “Share of Voice”의 약자로, 마케팅과 광고 전략에서 특정 브랜드가 시장에서 차지하는 광고나 마케팅 활동의 점유율을 나타냅니다. 이는 경쟁 브랜드 대비 얼마나 강력하게 소비자들에게 노출되고 있는지를 측정하는 지표로 활용됩니다. SOV 전략은 이 점유율을 기반으로 브랜드 인지도를 높이고, 시장에서 더 큰 점유율(Share of Market, SOM)을 확보하려는 전략입니다.
카테고리의 GMB구조를 어떻게 짰는지도 다른 사이트들을 들어가서 눌러보고 수시로 확인하는것이 좋음
GMB 구조는 Google My Business(현재는 Google Business Profile로 이름이 변경됨)의 약자이며, 비즈니스가 Google 검색 및 지도에서 더 쉽게 발견될 수 있도록 설정하는 구조 또는 전략을 의미합니다. 이를 통해 로컬 SEO와 관련된 정보를 체계적으로 관리하고, 잠재 고객에게 비즈니스를 매력적으로 보여주는 데 사용됩니다.
GMB 구조의 주요 요소
1. 기본 비즈니스 정보
• 비즈니스 이름: 브랜드나 상호명.
• 주소: 고객이 쉽게 찾아올 수 있는 위치.
• 전화번호: 고객과 소통할 수 있는 번호.
• 웹사이트 링크: 비즈니스의 온라인 존재를 강화.
• 운영 시간: 오픈/마감 시간, 공휴일 정보 포함.
2. 카테고리 및 서비스
• 카테고리 선택: 비즈니스를 가장 잘 설명하는 카테고리 선택 (예: 레스토랑, 마케팅 서비스 등).
• 서비스 및 제품 목록: 제공하는 주요 서비스 또는 제품 정보 추가.
3. 고객 리뷰 및 평점
• 리뷰 관리: 고객 리뷰에 답변하고 평판 관리.
• 평점: 별점(5점 만점)과 평균 리뷰 점수가 표시됨.
4. 사진 및 동영상
• 프로필 사진: 브랜드 로고나 매장을 상징하는 이미지.
• 커버 사진: 첫인상을 결정짓는 주요 이미지.
• 제품/서비스 사진: 고객이 비즈니스나 상품을 시각적으로 이해할 수 있도록 지원.
• 동영상: 비즈니스 투어나 고객 리뷰 영상.
5. 게시글 (Posts)
• 이벤트 및 프로모션: 현재 진행 중인 특별 할인, 프로모션 정보를 업데이트.
• 공지사항: 새로운 제품 출시나 운영 시간 변경 등의 공지사항 게시.
6. Q&A (질문과 답변)
• 고객 질문: 고객이 자주 묻는 질문에 답변을 제공.
• 자체 FAQ: 비즈니스가 스스로 답변을 미리 작성해 고객 문의를 줄임.
7. 로컬 SEO 정보
• 키워드 최적화: 검색 엔진에서 잘 보이도록 적절한 키워드 사용.
• 위치 기반 전략: 매장 근처 지역을 타겟으로 하는 콘텐츠 작성.
GMB 구조는 특히 로컬 비즈니스가 고객에게 더 쉽게 다가가고, 검색 결과에서 높은 순위를 차지하는 데 필수적인 도구입니다.